”Syöpäjärjestöjen näkökulmasta kohderyhmän kuuleminen, tässä tapauksessa nuorten kuuleminen, on hyvin tärkeässä roolissa viestinnän ja markkinoinnin suunnittelussa ja toteuttamisessa. Älä ole koekaniini -kampanjassa saimme todella arvokasta tietoa nuorilta vantaalaisessa yläkoulussa toteutetun paneelikeskustelun myötä. Opimme nuorilta paljon vapettamisesta ilmiönä – millaiseksi se koetaan nuorison keskuudessa ja mitä kaikkea sen ympärille liittyy. Lisäksi saimme tärkeää tietoa kampanjan suunnittelua varten. Keskustelutilaisuuteen osallistuneet nuoret toivat esille hyvin tarkkojakin yksityiskohtia, jotka osoittautuivat erittäin tärkeiksi kampanjan onnistumisen ja uskottavuuden kannalta nuoria puhuteltaessa.

Kampanjan viesti sekä tekoälyllä tuotetut materiaalit ovat mielestämme erittäin onnistuneita ja kanavavalinnat kohderyhmän ja ilmiön kannalta toimivia. Toimiston luova idea tupakkateollisuuden koekaniineista on oivaltava ja mielenkiintoinen. Toteutus on paitsi visuaalisesti hieno, se on myös sopivalla tavalla huomiota herättävä. Kampanjan aikana meille tuli pyyntöjä mm. oppilaitoksista ja terveyskeskuksista, saisivatko he kampanjamateriaalia esille esim. organisaatioiden infonäytöille. Kampanja lähti siis alkuperäisten tavoitteiden täyttymisen lisäksi leviämään myös sosiaalisen median ulkopuolelle. Lisäksi vaikuttajien ja järjestöjen mukaan ottaminen osaksi somekampanjaa oli toimiva ratkaisu, ja saimme myös tätä kautta levitettyä viestiä vielä mainoskampanjaa laajemmin ja lähemmäs nuoria.

Kampanjasivuston pop up -kyselyn mukaan valtaosa vastanneista sai lisää tietoa vapettamisesta ja sen haitoista. Kampanja on myös kannustanut useampia jättämään vapettamisen välistä. Olemme olleet kaikin puolin erittäin tyytyväisiä kampanjaan ja yhteistyöhön.”