ASIAKAS
Metsähallitus
VUOSI
2025
TYÖN SISÄLTÖ
Digitaalinen viestintä
Kampanjat
Sisällöt
Sosiaalinen media
Videotuotanto
Itämeren onnellistajat – tekoja elävän Itämeren puolesta
Ympäristöstä ja erityisesti Itämeren tilasta uutisointi painottuu usein ongelmiin: rehevöitymiseen, leväkukintoihin, kuolleisiin pohjiin ja ilmastonmuutoksen uhkiin. Yksipuolinen kriisikuvasto on synnyttänyt toivottomuutta. Metsähallituksen Biodiversea LIFE IP -hankkeessa halusimme aloittaa keskustelun uudella tavalla. Mitä jos keskitymmekin positiiviseen?
Haaste
Biodiversea LIFE IP on Suomen suurin yhteistyöhanke Itämeren monimuotoisen luonnon turvaamiseksi. Hankkeen keskeisenä tavoitteena on tehostaa meriluonnon suojelua ja edistää luonnonvarojen kestävää käyttöä Suomen meri- ja rannikkoalueilla.
Hanketta vetää Metsähallitus, jonka lisäksi hankkeessa on mukana kahdeksan kumppania: ympäristöministeriö, Suomen ympäristökeskus, Luonnonvarakeskus, Ahvenanmaan maakunnan hallitus, Turun ammattikorkeakoulu, Åbo Akademi, Geologian tutkimuskeskus ja Baltic Sea Action Group. Hankkeessa on muun muassa kartoitettu vedenalaista meriluontoa ja tunnistettu biologisesti ja geologisesti arvokkaita alueita, ennallistettu mm. meriajokkaan ja näkinpartaislevien elinympäristöjä sekä poistettu saaristolinnustolle haitallisia vieraspetoja.
Ympäristöstä ja erityisesti Itämeren tilasta uutisointi painottuu usein ongelmiin: rehevöitymiseen, leväkukintoihin, kuolleisiin pohjiin ja ilmastonmuutoksen uhkiin. Yksipuolinen kriisikuvasto on synnyttänyt toivottomuutta, kun ihmisille on välittynyt hyvin negatiivinen kuva Itämeren tilasta.
Metsähallituksen toimeksiannosta toteutetun Itämeren onnellistajat -kampanjan ideana oli tuoda esille Biodiversea LIFE IP (2021–2029) -hankkeessa tehtyä työtä positiivisella tavalla sekä muistuttaa rohkaisevalla tavalla jokaisen omista vaikutusmahdollisuuksista Itämeren hyväksi.
Toteutus
Vastasimme kampanjan suunnittelusta (kohderyhmät, kanavat, viestit), visuaalisesta ilmeestä sekä sisällöntuotannosta ja itse kampanjoista sosiaalisen median tileillä.
Kampanjan toteuttamiseksi identifioitiin kolme kohderyhmää, joiden todettiin oikeanlaisella viestinnällä olevan halukkaita toimimaan Itämeren hyväksi. Kohderyhmät olivat: vakiintuneet luonnonsuojelijat, merenrannassa mökkeilijät ja nuoret ilmastoahdistuneet.
Keskeisin kampanjamateriaali koostui lyhyistä somevideoista, joissa muistutettiin, että teot pinnan päällä vaikuttavat pinnan alla ja rohkaistiin jokaista toimimaan myös itse Itämeren hyväksi. Lisäksi toteutettiin hankkeessa työskentelevien asiantuntijoiden konkreettista työtä esitteleviä lyhyitä somesisältöjä, ns. MyDay -videoita.
Sosiaalisen median kampanjalähdöissä käytettiin kattavuuteen perustuvaa mainonnan tavoitetta, mikä toimi erinomaisesti tietoisuuden lisäämiseksi.
Tulokset
Kampanja tavoitti 19 % 18–70-vuotiaiden kohderyhmästä, mikä on merkittävä saavutus, koska vanhemmat ikäryhmät eivät käytä somea aktiivisesti. Klikkausaktiivisuus suhteessa mediabudjettiin oli erinomainen, mikä kertoo kohderyhmän aktiivisesta osallistumisesta.
Kampanjalla haluttiin kannustaa käyttäjiä toimimaan Itämeren hyväksi, mikä onnistui tulosten perusteella erinomaisesti: sisällöt selvästi kiinnostivat eri kohderyhmiä, ja kohderyhmille saatiin viestittyä jokaisen vaikutusmahdollisuuksista Itämeren hyväksi.
”Toteutettu kampanjamateriaali oli mielestämme erittäin onnistunutta. Sen avulla onnistuttiin luomaan Itämeren pinnan alainen tunnelma parhaimmillaan. Kuvamaailmassa hyödynnettiin Metsähallituksen työntekijöiden ottamia aitoja vedenalaisia kuvia Itämeren pinnan alta, mikä toi pysäyttävällä tavalla esille, kuinka arvokas ja pelastamisen arvoinen Itämeri on.
Hyödynsimme kampanjassa osin meille hieman vieraita somekanavia, ja siihenkin nähden oli hienoa, että kampanjan tulokset olivat erinomaisia. Tulosten analyyttinen, selkeä ja tarkka raportointi kirjallisesti ja suullisesti tarjosi meille erittäin hyödyllisen työkalun hankkeen saavutusten esittelyssä edelleen hankkeen rahoittajille”.
– – Laura Piiroinen, Metsähallituksen viestintäpäällikkö
LISÄTIETOJA