ASIAKAS
Vantaan ammattiopisto Varia
VUOSI
2025
TYÖN SISÄLTÖ
Digitaalinen viestintä
Kampanjat
Sisällöt
Sosiaalinen media
Videotuotanto
Yhteishakukampanja kasvatti Varian tunnettuutta ammattioppilaitoksena
Toteutimme Varialle yhteishakukampanjan vuonna 2025. Kampanjan pohjimmaisena viestinä oli, kuinka Variassa voi opiskella itselleen suoraan ammatin. Lisäksi kampanjalla haluttiin korostaa Varian laadukasta opetusta ja opintojen linkittymistä työelämään.
Haaste
Toteutimme Varian toimeksiannosta analyysin, jossa vertailimme pääkaupunkiseudulla toimivien eri ammattiopistojen julkista kuvaa ja näkyvyyttä sosiaalisessa ja perinteisessä mediassa. Analyysin pohjalta suosittelimme Varialle näkyvyyden lisäämistä sosiaalisessa mediassa ja somesisältöjen sitouttavuuden parantamista.
Ehdotimme opiskelijoiden ja opiskelun arjen nostamista keskiöön kuva- ja videomateriaaleissa. Sosiaalisessa mediassa ja nuorten keskuudessa toimii samastuttava sisältö ja opiskelun arjen näyttäminen. Opiskelu Variassa on toiminnallista ja sellaisena visuaalisesti kiinnostavaa.
Lähdimme analyysin pohjalta suunnittelemaan Varialle kuva- ja videomateriaalin päivittämistä sekä viestinnän ja markkinoinnin kehittämistä. Halusimme vahvistaa erityisesti somenäkyvyyttä yhteishaun yhteydessä hakijamäärien kasvattamiseksi.
Toteutus
Vuoden 2025 yhteishakukampanjan tavoitteena oli lisätä kohderyhmän tietoisuutta Variasta ja sen tarjoamista opiskelumahdollisuuksista sekä kannustaa nuoria hakemaan yhteishaussa oppilaitokseen. Kampanjasloganiksi muodostui Variasta työelämän ammattilaiseksi.
Toteutimme kampanjamateriaalia, joka koostui pääasiassa lyhytvideoista. Niissä toimme esille erilaisia ammatteja, joita Variassa voi opiskella. Videoiden päätähtinä olivat opiskelijat ja Varian tekemisen meinki.
Tunnistimme kampanjalle kaksi kohderyhmää: 14–16-vuotiaat nuoret sekä nuorten vanhemmat. Valitsimme sosiaalisen median mainoskanavat kohderyhmien mukaan – nuorille Snapchat ja TikTok ja vanhemmille TikTok sekä Metan kanavat.
Lisäksi kampanja näkyi Vantaan kaupunkiympäristössä mm. ulkomainospinnoilla sekä bussimainontana, joihin toteutimme mainosmateriaalit.
Tulokset
Kampanja onnistui erinomaisesti. Kaksi yhteishaun kannalta taktisesti ajoitettua neljän viikon mainoskampanjaa keräsivät kohderyhmiltä yhteensä 17 354 134 näyttökertaa ja 41 255 klikkausta laskeutumissivuille.
Mainoskampanjoita varten tuotetut visuaaliset materiaalit kiinnostivat kriittistä alaikäisten nuorten kohderyhmää ja lisäksi ne tuntuivat uskottavilta myös vanhempien keskuudessa.
”Manifeston kanssa toteutettu yhteishakukampanja on täydentänyt suurempaa yhteishaun markkinoinnin kokonaisuutta, joka on parantanut Varian tunnettuutta ja vetovoimaisuutta.
Yhteishakukampanjan keskittäminen Snapchatiin ja TikTokiin osoittautui erinomaiseksi ratkaisuksi, sillä suurin osa kohdeyleisöstämme käyttää näitä kanavia. Kampanjoista saatu analytiikka tukee näitä valintoja, ja alustojen kautta saavutettu näkyvyys on ollut merkittävä.
Yhteistyö Manifeston kanssa on sujunut mutkattomasti. Heidän ammattitaitonsa on varmistanut, että jokainen toimeksianto on hoitunut mallikkaasti. Heidän idearikkautensa ja kykynsä reagoida nopeasti muuttuviin tarpeisiin ovat olleet arvokkaita kampanjoiden onnistumisen kannalta.”
– Anni Suvisuo, Vantaan ammattiopisto Varian markkinointivastaava
Tekijät
Mikko Koistinen
Partneri
Marikki Perhiö
Art Director
Iiris Maijo
Viestintäkonsultti
LISÄTIETOJA